Без публікації тематичних оголошень просувати будь-який бізнес в мережі вкрай складно. Разом з тим, на проведення рекламної кампанії ніхто не бажає витрачати більше необхідного, навіть якщо в наявності є значні кошти. Тому кожен маркетолог намагається знайти способи фінансової оптимізації зі збереженням результатів. Особливо актуальним це питання є все ж таки для малих підприємств, які просто не можуть собі дозволити значний бюджет на розкрутку.
Щоб контекстна реклама була справді успішною, а витрати не захмарними, потрібно виконати декілька умов. Перше, і найважливіше – знайти професійну команду чи окремого спеціаліста, який буде займатися просуванням. Якщо з вами працює професіонал, тоді ризик переплат зменшується, адже він розуміє важливість залучення якісного трафіку та знає способи як це зробити. Окрім цього, замовнику варто й самому дізнатися трохи більше про цей спосіб просування, а також про принципи формування бюджету, і в цьому допоможе наша стаття.
Яким чином можна зменшити вартість розкрутки проєкту в Google Ads?
Лише на перший погляд здається, що будь-яке зменшення бюджету стане причиною погіршення результатів. Насправді існують способи максимізації кількості переходів без переплат. Ось найбільш дієві з них:
- використання скриптів, які спрощують безліч задач, дозволяють отримувати маркетинговий ефект без постійного контролю на різних акаунтах;
- підключення автоматичних правил для активації та вимкнення рекламних кампаній в певних випадках та зміни денних лімітів і вартості переходів. Тут можна експериментувати для досягнення оптимальних співвідношень. Як параметри можна використовувати показники конверсії, ключові фрази тощо. Головна задача – збільшити те, що насправді дає рекламний ефект;
- видалення нецільових майданчиків – тут потрібно буде попрацювати з мінус-словами та ключовими фразами, аби ваші оголошення були присутніми лише на адекватних ресурсах;
- відмова від спеціалізованого розміщення;
- блокування показу оголошень в ті години, коли ваші ліди не присутні в Інтернеті – для цього попередньо потрібно вивчити цільову аудиторію, особливості способу життя потенційних клієнтів тощо;
- використання UTM-міток;
- відключення КММ, особливо тоді, коли метою є збільшення конверсій;
- вибір оплати за конверсії, а не за кліки – такий варіант кращий за оплату переходів, які коштують дорого.
Поряд з переліченими рекомендаціями є ще один суттєвий момент – це якість оголошень, яку потрібно постійно підвищувати. Це досить легко, наприклад, потрібно користуватися розширеннями, заповнювати усі поля, забезпечити коректний та швидкий перехід на сторінку та додавати ключові слова до заголовків.
