На початку жовтня 2023 року відбулися серйозні зміни в законі України про рекламу. Відповідно до цього законопроекту існують певні обмеження щодо створення і розміщення реклами азартних ігор. Державний регулятор, що контролює дотримання цих вимог, постійно дає пояснення з приводу нових правил для рекламування гембленгової індустрії. І одна з останніх статей на офіційній сторінці Комісії з регулювання азартних ігор та лотерей стосувалася прихованого виду реклами - спонсорства.
Чи можуть онлайн-казино використовувати непрямі види реклами?
На жаль, ні. В статті 5 відповідного закону, чітко вказано, що бренди, які надають послуги, реклама яких заборонена законом України, не можуть виступати комерційним спонсором. Це означає, що онлайн-казино Favbet https://itc.ua/play/casino/favbet та інші ліцензійні гральні заклади в Україні не можуть рекламувати свої платформи на спортивних змаганнях та на товарах, якими потенційно можуть користуватися люди, що не досягли 21 року. Також не вийде замовити нативну рекламу у відомого блогера. Непряма реклама покликана формувати певне ставлення споживачів до послуг, що рекламуються, і не може використовуватися для гемблінгової сфери в Україні. Представники КРАІЛ уповноважені накладати штрафні санкції у разі виявлення такого роду порушення.
Хто несе відповідальність за дотримання всіх вимог?
Відтепер штрафні санкції можуть бути застосовані до:
- замовника;
- виробника;
- та компанії, що відповідає за розміщення готової реклами.
Маркетингові компанії зобов'язані знати всі вимоги держави щодо створення рекламної кампанії для ігрового бізнесу. Найважливішою з них є наявність ліцензії у замовника. У рейтингу онлайн-казино України https://itc.ua/play/online-casino завжди розміщують тільки легальних операторів. Рекламна агенція має попередити замовника, що існують певні правила, які вони не можуть порушити:
- заборонено залучати до створення маркетингової концепції співробітників, яким не виконалося 21 рік;
- при створенні відеоконтенту не можна знімати моделей, що не досягли 21 року;
- заборонено рекламувати те, що не відповідає дійсності;
- не можна створювати враження у споживачів, що гра в онлайн-казино гарантує виграш без ризиків.
Також прописані умови отримання штрафів за порушення вимог щодо розміщення вже готової рекламної продукції. Це стосується як медіапростору, в ефірному часу якого допускається реклама азартних ігор лише після 23:00 і до 6:00, так і друкованих видань. Також під забороною розміщення рекламних буклетів на культурно-масових заходах та спортивних змаганнях.
У разі виявлення порушень КРАІЛ має провести збір даних про всі етапи створення і розміщення реклами, яка не відповідає вимогам закону, та після цього визначити потенційну шкоду, яку могла нанести саме ця реклама. Від цього буде залежить сума штрафу для відповідальної організації.
