Микро-инфлюенсинг – это стратегия маркетинга, основанная на использовании влиятельных пользователей в социальных сетях, но с небольшой аудиторией. Эти пользователи имеют от 1000 до 100 000 подписчиков и являются авторитетами в своих нишах. Их следят за каждым постом, и они могут повлиять на поведение своих подписчиков. В этой статье SMM-агентство Kiwi Agency поможет разобраться, как использовать микро-инфлюенсинг для увеличения влияния в маркетинге.

Какая разница между микро-инфлюенсерами и крупными инфлюенсерами?

Микро-инфлюенсеры и крупные инфлюенсеры имеют разную численность аудитории и уровень влияния на нее. Микро-инфлюенсеры обычно имеют от 1 000 до 100 000 подписчиков в социальных сетях, в то время как крупные инфлюенсеры могут иметь сотни тысяч или миллионы подписчиков.

Однако, помимо размера аудитории, микро-инфлюенсеры и крупные инфлюенсеры также различаются в своем подходе к продвижению продуктов и услуг. Микро-инфлюенсеры часто ориентируются на узкий сегмент рынка, имеют более глубокие знания в своей нише и более личную связь со своей аудиторией. Они часто взаимодействуют со своими подписчиками, отвечают на комментарии и сообщения, и создают более подробный контент, который лучше соответствует интересам своей аудитории.

Крупные инфлюенсеры, с другой стороны, обычно охватывают более широкую аудиторию и имеют меньше личной связи с каждым отдельным подписчиком. Они могут использовать более широкий спектр инструментов для продвижения продуктов, таких как платные рекламные посты, сотрудничество с брендами и другие.

Использование микро-инфлюенсеров и крупных инфлюенсеров зависит от целей бренда и особенностей продукта или услуги. Некоторые компании могут использовать комбинацию обоих типов инфлюенсеров для достижения наилучших результатов.

Сотрудничество с микро-инфлюенсерами

ШАГ 1 

Установление контакта с микро-инфлюенсерами – один из первых и самых важных шагов в сотрудничестве. Для начала, нужно определиться с критериями отбора микро-инфлюенсеров. 

Как найти микро-инфлюенсеров, которые имеют влияние на вашу целевую аудиторию?

  1. Используйте специализированные платформы. Существуют специализированные сервисы, такие как HypeAuditor, AspireIQ, Upfluence, Heepsy, которые позволяют искать инфлюенсеров по различным критериям, таким как количество подписчиков, местоположение, интересы и другие параметры.

  2. Используйте хэштеги. Поиск инфлюенсеров по хэштегам, связанным с вашей нишей, может помочь найти микро-инфлюенсеров, которые уже активно публикуют контент, связанный с вашей тематикой.

  3. Используйте поиск по геолокации. Если вы ищете микро-инфлюенсеров, которые находятся в определенном географическом регионе, вы можете использовать функции поиска по местоположению на Instagram и других социальных сетях.

  4. Используйте базы данных. Существуют базы данных микро-инфлюенсеров, которые можно использовать для поиска подходящих кандидатов.

  5. Обратитесь к своей аудитории. Вы можете попросить своих подписчиков или клиентов порекомендовать микро-инфлюенсеров, которые им нравятся и которые соответствуют вашей нише.

ШАГ 2

Когда потенциальные кандидаты найдены, можно связаться с ними напрямую, отправив личное сообщение. Лучше всего выбирать тех микро-инфлюенсеров, чей контент наиболее подходит для вашей целевой аудитории.

ШАГ 3

Создание договоренностей – следующий важный шаг. В договоре должны быть четко описаны все условия сотрудничества, такие как длительность, тип контента, расписание публикаций, оплата и т.д.

ШАГ 4

Разработка контента – важная часть сотрудничества с микро-инфлюенсерами. Перед тем, как начать разрабатывать контент, необходимо обсудить его тип и формат, а также определить ключевые цели сотрудничества. Контент должен быть интересным и актуальным для целевой аудитории, а также должен отражать ценности и имидж вашего бренда.

ШАГ 5

Оценка результатов сотрудничества с микро-инфлюенсерами является важным шагом в определении эффективности вашей маркетинговой стратегии. 

Как оценить результаты сотрудничества с микро-инфлюенсерами?

  1. Измерение уровня вовлеченности аудитории: Одним из ключевых показателей успеха сотрудничества с микро-инфлюенсерами является уровень вовлеченности аудитории в ваш контент. Оцените число лайков, комментариев, сохранений и других метрик вовлеченности на постах, связанных с вашим продуктом или брендом.

  2. Измерение прибыли: Результаты сотрудничества с микро-инфлюенсерами могут отразиться на прибыли компании. Оцените изменения в продажах, трафике на сайте и других метриках, связанных с вашей маркетинговой кампанией.

  3. Измерение роста числа подписчиков: Сотрудничество с микро-инфлюенсерами может помочь привлечь новых подписчиков на вашу страницу в социальных сетях. Оцените изменения в числе подписчиков до и после сотрудничества.

  4. Измерение ROI: Определите общую сумму, которую вы потратили на сотрудничество с микро-инфлюенсерами и сравните ее с полученными результатами. Вычислите ROI (возврат инвестиций) для оценки эффективности вашей маркетинговой стратегии.

  5. Обратная связь от аудитории: Обратная связь от вашей аудитории может помочь понять, как они отреагировали на ваш контент и что можно улучшить в следующий раз. Рассмотрите возможность проведения опросов или анализа комментариев, чтобы получить более подробную обратную связь.

Микро-инфлюенсинг – это отличный способ увеличить влияние вашего бренда в социальных сетях. С помощью правильно подобранных микро-инфлюенсеров, вы можете достичь большей аудитории и увеличить продажи вашей продукции или услуг.