SEO-продвижение подразумевает очень много работ, которые необходимо проводить постоянно. Это не одноразовая акция, в рамках которой вы сделали стартовый набор работ, а к вам в этот же момент прибыло большое число новых клиентов. И даже больше – если вы будете долго заниматься оптимизацией, которая в конечном итоге выведет вас в топ, прекращать работы по SEO нельзя. Может, вы ещё пару месяцев будете купаться в лучах славы, но потом позиции всё равно упадут. В целом падение позиций сайта – это распространенная проблема, с которой сталкивается почти каждый. В нашей статье мы расскажем о причинах и подскажем, как их предотвратить или исправить.

Сезонный или общий спад интереса

Это, по сути, в первую очередь затрагивает маркетинг, а не продвижение сайтов. Все понятно, что солнцезащитные очки покупаются весной и летом, а зимой до них никому нет дела. Существует и общий спад интереса – в какой-то момент товар очень популярен, а уже совсем скоро аудитория в нём не заинтересована. Отличным примером служат спиннеры, которые «выстрелили» в июле 2017-го года. Они стали популярны буквально во всём мире, а сегодня о них уже никто не помнит.

Поэтому, если у вас упали позиции, хорошенько подумайте о том, мог ли просто пропасть интерес к товару. Это можно проверить и с помощью статистических сервисов. Когда у клиентов пропадает интерес постепенно, на графике заметно, что шкала уменьшается плавно, а не резко. Если вы наблюдаете такую картину, то это не ошибки SEO-продвижения сайта, а естественный процесс, с которым, увы, ничего не поделать. Тогда в дело вступает грамотный маркетинг: расширение ассортимента или дополнительное стимулирование спроса.

Технические ошибки

Если предыдущая проблема показывает обычно плавное падение позиций, то в случае с техническими накладками позиции падают резко и в один день. Это может касаться SEO-настроек:

  • Код ответа страниц.
  • Удаление текстов или страниц.
  • «Падение» меню.
  • Проблемы с внутренней перелинковкой.

Но проблемы могут быть и исключительно технического характера:

  • Дубли страниц.
  • Ошибки в robots.txt.
  • Смена URL.
  • Ошибки 404.

В такой ситуации лучше всего будет провести диагностику в Google Search Console. Он предоставляет отчёт о правильности работы сайта в разделе «Покрытие».

Апдейты алгоритмов

Нередко позиции сайта снижаются из-за постоянных апдейтов работы «умных» алгоритмов Google. Если не среагировать на изменения в поисковой системе, есть большой риск потерять позиции. Но это можно легко предотвратить – достаточно лишь следить за новостями в digital-сфере, потому что Google сообщает о собственных апдейтах заранее.

Также нелишним будет просматривать сайты конкурентов и их позиции после каждого апдейта. Если они не понизились или даже увеличились, значит, они нашли «лекарство» и грамотно подстроились под новые требования. Таким образом можно перенять их стратегию и адаптировать под собственный ресурс, чтобы поднять свои позиции.