В условиях конкуренции, узнаваемость — мощный инструмент рекламного продвижения и удержания целевой аудитории. Особый корпоративный стиль придает любой компании веса, подчеркивает ее индивидуальность и укрепляет доверие потребителей.

Цели и задачи

Под корпоративным стилем понимают образ фирмы, благодаря которому потребители могут опознать ее среди многочисленных конкурентов. Лицо компании — это основа всей ее коммуникационной базы и одно из важнейших средств борьбы за внимание целевой аудитории.

Разработка корпоративного стиля предполагает единообразное оформление материалов, используемых в офисах, рассылок, рекламных носителей, деловых документов. Выполнение работ заказывают в специализированных агентствах, профессионально занимающихся айдентикой компаний.

Зачем создают корпоративный стиль и в чем его преимущества:

  • Помогает потребителю узнавать понравившийся продукт/бренд. Визуально выделять продукцию в потоке конкурентов.

  • Привлекает внимание, вызывает эстетический интерес к предлагаемому продукту.

  • Снижает затраты на рекламу очередных товаров торговой марки.

  • Усиливает эффективность рекламных кампаний и маркетинговых мероприятий.

Работая над стилем, креативные команды ставят перед собой следующие цели и задачи:

  • Сделать так, чтобы бренд легко запоминался и узнавался.

  • Сформировать доверие у потребителей.

  • Способствовать продвижению бизнеса и рекламе его товаров/услуг.

Впоследствии, принятую визуальную концепцию отражают на любом рекламном носителе, в публикациях и материалах, видео-роликах и рассылках, а также в любой иной форме коммуникации с потенциальными потребителями.

Элементы фирменного стиля

Создавая имидж для бизнеса, разработчики оценивают вкусы и запросы аудитории, на которую он ориентирован. Все его элементы должны оказывать на потенциальных клиентов, партнеров или покупателей визуальное и эмоциональное воздействие.

Разрабатывая концепцию фирменного стиля, к единому формату приводят такие параметры:

  • стилистику формы сотрудников;

  • оформление документов, писем, визиток и т.п.;

  • рекламные носители — видеоролики, баннеры, билборды и т.д.;

  • оформление помещений.

Фирменный имидж напрямую связан с бренд-маркетингом, в составе которого определяются словесные формы, графические элементы, цветовые решение и образы, посредством которых создают концепт, легко узнаваемый публикой.

Разработчики имиджа продумывают такие моменты:

  • фирменная палитра;

  • веб-ресурс, форум, блог;

  • логотип;

  • шрифты;

  • слоган и т.д.

Благодаря высокой степени детализации, удается подготовить эффективную рекламную кампанию, которая не просто демонстрирует товар/услугу в выгодном свете, но еще и создает в сознании аудитории яркий, положительный и запоминающийся образ. Задача максимум — склонить потребителя к доверительному и долгосрочному взаимодействию.

Корпоративный дресс-код

Повысить репутацию фирмы помогает форменная одежды, которая перекликается с ее корпоративным стилем.

Особенности создания форменной одежды:

  • Внедряя дресс-код, продумывают каждую мелочь. Рекомендуется еще на старте процесса вести диалог со службой, занимающейся персоналом, чтобы принять в расчет критические замечания и пожелания каждого сотрудника.

  • Концепция должна быть максимально четкой и ясной. Тогда у сотрудников не будет проблем с соблюдением правил.

  • Составляют единые нормы, которые четко описывают цвета одежды и логотипы, размещаемые на ней.

  • Выбранный имидж должен быть не только узнаваемым, но и отвечать главной идее торговой марки, нести в себе определенный смысл.

Благодаря корпоративному стилю, потенциальные потребители без труда находят интересующие их товары определенной марки. С его помощью удается эффективно представлять и продвигать новую продукцию, повышать эффективность маркетинговых программ.