Социальные сети стали флагманом современной рекламы. Владельцы страниц с огромной аудиторией подписчиков создают тренды, формируют мнение о продуктах, влияют на уровни продаж онлайн. Реклама у блогеров - один из самых сильных и эффективных инструментов диджитал-маркетинга. Как не обжечься на покупке рекламного сопровождения, у кого заказать рекламу, и сколько может стоить такая услуга - обо всем этом читайте в нашем материале.

Что нужно знать о сотрудничестве с лидерами мнений?

Традиционная реклама уже не оказывает такого эффекта, как хотелось бы рекламодателям. Доверие к ней падает изо дня в день. Современная сфера продвижения должна учитывать такие изменения в поведении своих потенциальных покупателей:

  1. Люди предпочитают доверять мнению своих друзей, близких и знакомых.

  2. Чужой положительный опыт гораздо более важен, чем картинка на экране телевизора или видео-ролик на YouTube.

  3. Каждый пятый пользователь пользуется программами блокировки всплывающих окон и рекламных сообщений.

Поэтому абсолютно закономерно, что ответом на все эти процессы стал стремительный рост популярности рекламы у инфлюенсеров. Блогеры, зарекомендовавшие себя как эксперты в определенных областях и лидеры мнений в сфере лайфстайла ежедневно приковывают к себе внимание тысяч или даже миллионов зрителей. Обладая такими человеческими активами, селебрити соцсетей привлекают к сотрудничеству представителей коммерции. Создание спроса на товары и услуги посредством лидеров мнений - наиболее эффективный современный способ продвижения онлайн.

Чем хорош инфлюенс-маркетинг?

Эффективность блогеров в процессе продвижения товаров и услуг подтверждена множеством исследований:

  1. Свыше 67% маркетологов утверждают, что реклама у лидеров мнений - лучший способ увеличить охваты коммерческого или личного инстаграм-профиля.

  2. Инфлюенс-маркетинг позволяет брендам заработать на продукте, в среднем в 7 раз больше, чем было потрачено на его продвижение.

  3. Почти 70% миллениалов предпочитают делать покупки, основываясь на рекомендациях знакомых им людей.

  4. Каждый третий пользователь делает покупки по совету блогеров, которые не являются селебрити.

Учитывая вышесказанное, совершенно очевидно, что в рекламный бюджет на продвижения обязательно следует включать расходы на сотрудничество с блогерами. Однако спешить отдавать свои деньги в первый попавшийся блог с большим числом подписчиков не следует. К покупке рекламы нужно подходить грамотно, с чувством, толком и расстановкой.

Какие бывают блогеры: к кому идти за сотрудничеством?

Сразу нужно учитывать, что блог блогеру - не ровня. Есть настоящие лидеры мнения, а есть те, кто лишь пытается таковыми быть. Одни действительно могут влиять на свою аудиторию, вызывают доверие и могут эффективно продать ваш продукт или услугу, другие же - посылают информацию в пустоту накрученных неплатежеспособных фолловеров, ботов и мертвых «накруток». В зависимости от уровня подготовленности профиля, качества аудитории зависит и стоимость рекламных размещений. Условно инфлюенсеров можно разделить на несколько категорий:

  1. Микро-блогеры. Как правило, в таких профилях несколько тысяч подписчиков. Несмотря на скромное количество фолловеров, такая аудитория может быть в разы вовлеченнее, теплее и активнее, чем у блогеров-миллионников. К уютным и родным инстаграмерам охотно обращаются за помощью, доверительно относятся к их мнению и советам, а потому и покупают по их рекомендация гораздо охотнее.

  2. Макро-блогеры. Здесь уже речь идет о профилях, личности в которых известны сотням тысяч подписчиков. Сотрудничество с такими персонами способно принести ощутимый эффект и охватить большую аудиторию пользователей.

  3. Селебрити. Сюда относятся и макро-блоги, владельцы которые являются знаменитыми личностями. К таким можно отнести актеров кино, певцов, моделей, спортсменов и т.п.. Реклама в таких блогах, как правило, стоит запредельно дорого. Чаще всего ее заказывают крупные бренды, которые интересуются не столько продажами в моменте, сколько повышением лояльности к своей торговой марке.

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

На стоимость рекламных размещений в личных блогах может влиять масса вещей. Украинские инфлюенсеры с аудиторией более миллиона подписчиков берут за рекламу в блоге в среднем 3000-7000 тысяч долларов. Цена может колебаться как в большую, так и меньшую сторону. Все зависит от жизнеспособности подписчиков, их платежеспособности и т.п. В целом, ценообразование - очень тонкая материя, на которую влияет и аппетит блогера, и охваты страницы, и еще десятки факторов. Чтобы представить, сколько придется выложить за одну рекламную интеграцию, предлагаем ориентироваться на эту информацию:

  1. Блогеры с аудиторией до 10 тысяч подписчиков берут за свои услуги до 1000 гривен, иногда соглашаются на рекламу на бартерной основе. Если ваш товар приглянется инфлюенсеру, он вполне может порекомендовать его бесплатно.

  2. Блоги с аудиторией до 50 тысяч читателей. Тут стоимость может варьироваться в пределах 5000-20000 гривен. Все зависит от тематики блога, степени вовлечения и платежеспособности аудитории.

  3. В блогах размером 100-300 тысяч фолловеров прайс стартует от 500 долларов. Потолок может быть разным.

  4. Миллионная аудитория - это всегда огромные прибыли. Менее, чем 3000 долларов рекламная интеграция в живом блоге стоить не будет.

Все указанные цены, по которым можно заказать рекламу в инстаграм у украинских блогеров, являются примерными. Кроме того, рекламная интеграция может состоять из нескольких подводок и включать 2-3 поста с периодичностью. Считается, что пакетное сотрудничество - самое выгодное и эффективное.

Бартер: быть или не быть?

Сразу отметим, что даже блогеры-миллионники соглашаются на сотрудничество по бартеру. Взаимный пиар или продукция любимого бренда в подарок - отличный повод сделать душевную рекомендацию в своем блоге. Стоит ли говорить, что реклама от чистого сердца всегда эффективнее той, что оплачивается гривной?