Все привыкли к продукции молочной компании «Галичина» в бутылках и стаканах. Так удобно употреблять йогурты, кефиры, другую нашу продукцию на ходу, потом хранить ее в холодильнике до следующего потребления. Удобство наших потребителей была важным критерием, пока в результате скачка курса цена на эту упаковку не выросла более чем вдвое.
Рост цен на твердую тару стало причиной запуска «Галичина» продукции в пленке. «Это решение далось нам нелегко», - говорит заместитель директора по маркетингу Оксана Андрушкив. «Идея появилась еще в феврале, когда курс валюты прыгал даже не каждый день, а по часам. В результате мы утром могли договариваться об одной цене за упаковку, а вечером забирали ее уже за совсем другие деньги. Тогда, проанализировав расходы, мы обнаружили, что тара занимает уже практически половину себестоимости продукта. Пленка все еще не поражала таким ценам. Экономия была очевидной. Останавливал только страх потерять имидж бренда. Мы знали, что потребитель считает пленочную продукцию дешевле еще и за счет качества. То есть по умолчанию рынок должен считать наш продукт хуже, чем есть на самом деле. А допустить такого мы, конечно же, не могли.
Только понимание того, что платежная способность украинцев снизится и дальше, мы приняли рисковое решение - решение о выходе «Галичины» на рынок пленочной продукции. Начали мы из сметаны. Увидев хорошие данные по продаже запустили кефир и ряженку, которые как раз расставляем в магазинах. Если и эти продукты хорошо покажут себя, возможно скоро увидите и Ваши любимые йогурты в пленочной таре. »
К пленочной линейки «Галичины» вошли следующие продукты: кефир 1% и 2.5% жирности, ряженка 4% жирности и сметана 15% и 20% жира. Все в упаковке по 400г. За счет экономии на таре Вы можете приобрести продукцию в пленке в среднем на 20% дешевле, чем в пластике. Твердая тара тоже остается в продаже, и теперь удобство или экономия - выбор за Вами.
Важно подчеркнуть, что экономия происходит только за счет упаковки: или в пленке, или в пластике Вы получаете тот же продукт с неизменным качеством от «Галичины». Качеством «Галичина" не жертвует никогда - то ли в обычный или в кризисное время.
Молочная компания "Галичина" один из лидеров на украинском молочном рынке, особенно известна по своим йогуртами и кефиром. Хорошее сырье, современное оборудование, традиционные технологии производства и любовь к своему делу - вот что делает продукцию «Галичины» особенной. Мы делимся этим даром со всей страной, чтобы каждая семья могла почувствовать пользу и вечные ценности «Галичины».
