Логотип является визитной карточкой любой организации. Когда человек представляет определённый бренд, его графический знак — первое, что приходит ему на ум. Все популярные компании имеют запоминающиеся логотипы, которые способствуют их продвижению и приносят пользу. Если вы занимаетесь бизнесом, у вас должно быть собственное лого, отражающее концепцию вашей фирмы.
Эта статья расскажет о важности графических знаков. Если вы ещё не успели заказать разработку логотипа, то после её прочтения обязательно это сделаете!
Что делают логотипы: их основные функции
Графический знак нужен не просто «для красоты», ведь он выполняет несколько важных функций:
- Повышает узнаваемость бренда. Качественно продуманный логотип помогает повысить узнаваемость компании. Он постоянно мелькает перед глазами потенциальных клиентов, и таким образом они будут осведомлены о вашем бренде ещё до знакомства с его услугами или товарами.
- Формирует имидж. Согласитесь, намного приятнее посещать фирменный магазин с уникальным графическим рисунком, а не просто заведение с названием «Продукты» или «Обувь». Создание логотипа поспособствует формированию положительного имиджа вашего бренда.
- Отличает вашу компанию от других. В какой бы сфере вы ни работали, у вас наверняка множество конкурентов. Из-за этого вашим покупателям может быть затруднительно идентифицировать ваш продукт среди десятков похожих. Чтобы выделяться на фоне других, важно иметь собственный отличительный знак.
- Выполняет эстетическую функцию. Красивый логотип привлекает взгляды прохожих. Когда вы размещаете его на определённом товаре, то делаете этот продукт более привлекательным (при условии, что лого смотрится уместно).
- Защищает ваш продукт. Решившись заказать логотип тут, вы защитите свой товар. Дело в том, что графический знак является собственностью компании, и если другие организации воспользуются вашей продукцией в корыстных целях, вы сможете без проблем привлечь её к административной ответственности.
- Привлекает потенциальных клиентов. Представьте, что вы находитесь в центре крупного мегаполиса и выбираете, в каком ресторане поужинать. Если на улице будут десятки похожих заведений, вы с высокой вероятностью выберете то, у которого наиболее привлекательный логотип. Ведь качественное лого ассоциируется у людей с высоким качеством продукции и услуг самого бренда.
- Отражает концепцию вашей компании. Иногда одного взгляда на графический знак достаточно, чтобы понять, чем занимается определённая организация. Например, логотип «Бургер Кинга» очень хорошо намекает, что это за заведение и какую еду в нём подают.
Типы логотипов
Если вас интересует разработка логотипа, то для начала вам следует определиться, в каком формате будет ваш графический знак. Сегодня популярны следующие варианты: аббревиатуры и монограммы, логотипы-слова, картинки и символы, абстрактные изображения, талисманы, текстово-графические знаки и эмблемы.
Аббревиатуры и монограммы часто используют телеканалы, новостные издательства и банки. Это оптимальный вариант для компаний с длинными названиями, ведь согласитесь, что запомнить Cable News Network гораздо сложнее, чем CNN.
Создание логотипа в виде слова — достаточно популярное и простое решение. Оно отлично подходит брендам с коротким и запоминающимся названием (например, Google). При разработке ключевую роль играет правильная типографика: нужно подобрать цвета и шрифты, соответствующие деятельности бренда.
Картинки и символы — один из наиболее популярных вариантов. Они полностью основываются на графике. Такие логотипы сложно разрабатывать, ведь сначала нужно хорошо подумать, что именно может ассоциироваться с брендом. Яркий пример — лого компании Twitter. С английского «tweet» переводиться как «чирикать», поэтому птичка изображена там неспроста.
Что касается, абстрактных картинок, то с их помощью можно соединить несколько изображений в одно и создать по-настоящему сложный и уникальный дизайн. Заказать разработку логотипа в виде абстрактной картинки рекомендуется тем, кто устал от шаблонов и хочет получить нечто оригинальное и самобытное. Яркий пример таких графических знаков — компании Pepsi, Adidas, а также браузер Chrome.
Талисманы часто используются компаниями, у которых есть так называемые положительные персонажи. Если у вашего бренда есть человек, который его олицетворяет, то можно заказать логотип с его изображением. Яркий тому пример — Полковник Сандерс, который до сих пор изображён на лого компании KFC несмотря на то, что он умер в 1980 году.
Текстово-графические знаки представляют собой комбинацию графики и текста. Они очень хорошо работают на создание ассоциаций. Например, когда человек видит изображение крокодила с надписью «Lacoste», а потом впоследствии встречает товар, где изображён этот крокодил, но уже без надписи, он всё равно понимает, какому бренду принадлежит данный продукт.
Эмблемы часто используются школами, высшими учебными заведениями (Harvard) и некоммерческими организациями. Разработка логотипа в таком стиле до сих пор актуальна, ведь подобные графические знаки имеют высокую степень детализации и могут в полной мере раскрывать концепцию определённой компании. Примеры — кофейня Starbucks, производитель мотоциклов Harley-Davidson, футбольный клуб ЦСКА.
Какой бы деятельностью вы ни занимались, разработка уникального графического знака гарантированно повысит узнаваемость вашей компании и поможет сформировать её имидж. Если вы до сих пор не сделали себе логотип, обязательно исправьте это в ближайшее время. Только так вы сможете достойно конкурировать с другими и оставаться на виду у своих клиентов!
