Facebook — не только социальная сеть, но и внушительный канал продвижения. 42% маркетологов считают его важным для бизнеса, так что количество рекламных кабинетов растет постоянно.

Статистика Facebook

В Европе Facebook используют более 307 млн людей, а в СНГ — 90 млн на 2018. Всего за март 2019 на на сайт ежедневно заходило около 1,56 млрд пользователей.

Данные по СНГ:

  • аудитория в России — 67,8 млн человек, посещаемость в месяц 53,5 млн, в сутки — 6,2 млн;
  • в Украине — 11 млн, здесь соцсеть занимает первое место по среднесуточной и среднемесячной активности. Один украинец за месяц оставляет около 9 лайков, 2 комментариев и 1 шера. Плюс 13 кликов в месяц по рекламе!
  • в Беларуси — более 2 млн, из них 58% женщины. Бизнес-страницы есть у 8,6% пользователей;
  • в Казахстане — 2,5 млн, а вот активных пользователей всего 390 тыс.

Прибыльность рекламы в Facebook

Есть миф, что реклама на Facebook дорогая и неэффективная. Правда, статистика показывает, что 1 пользователь кликает на рекламу примерно 8 раз в месяц… Неплохое опровержение, не так ли?

Facebook-реклама иногда дешевле наружной, печатной или телевизионной. А если вы недавно на рынке, у продукта нет (или мало) аналогов или вы работаете с молодой, но продвинутой аудиторией, то объявления тут могут привести наиболее качественных лидов.

Рекламный бюджет зависит от типа бизнеса, его модели, стоимости продукта, десятков других факторов. Главный нюанс: не стоит на старте закладывать фиксированную сумму. Выберите целевые метрики, запустите кампанию на тестовый период (1-2 месяца) и оцените, насколько реально достигаются KPI при установленном бюджете.

Впрочем, когда реклама уже настроена и работает, бюджет можно оптимизировать. На цену клика влияют:

бюджет: если он небольшой, лучше показывать рекламу не так долго, но увеличить дневной бюджет. Объявления будут более конкурентоспособны, а, значит, более кликабельны;

плейсмент: отключайте неэффективные места показа и используйте форматы по назначению. Если вы сделали баннер для сторис, не показывайте его в новостной ленте: там другой формат и картинка обрежется. Каждому плейсменту — свой баннер;

пол и возраст: сегментируйте выборку людей и показывайтесь самым эффективным сегментам (которые приносят больше конверсий). Например, аудиторию «мужчины и женщины от 25 до 45 лет» можно разделить по полу и сгруппировать с шагом в 5 лет;

регион: тестируйте разные объявления для области и города и отключайте неэффективные места;

устройства: если в плейсменте вы выбрали сторис, нет смысла показываться на десктопах. Также сегментируйте аудиторию по девайсам: если вы рекламируете товары люкс-сегмента, возможно, стоит отключить показ на Android.

Что нужно для работы с рекламой на Facebook

Перед запуском рекламы выберите цель: трафик на сайт, лайки и подписки внутри сети, просмотры видео или лиды. От этого зависят настройки таргетинга.

Пропишите портрет покупателя. Гибкие настройки позволяют выбрать аудиторию по:

  • интересам;
  • местоположению;
  • годовому доходу;
  • профессии;
  • семейному положению;
  • работодателю;
  • типу офиса;
  • средствам передвижения и не только.

Система автоматически найдет людей, похожих на уже имеющихся клиентов — то есть тех, у кого выше шанс на конверсию. Ее можно сформировать на основе подписчиков страницы или email’ов. Скрупулезность в настройках таргетинга — залог того, что объявления и правда принесут бизнесу клиентов. Детально про настройку рекламного кабинета Facebook читайте в статье Penguin-team.

Ну и само собой, помните, что пользователь видит только один элемент рекламной кампании — объявления. Инвестируйте в них, проводите A/B-тесты — и успех не заставит себя ждать!