Недостаточно просто создать сайт. Он утонет на просторах интернета в сотне или даже тысяче ресурсов похожей тематики. Чтобы сайт работал так, как должен, и приносил его владельцу прибыль, нужно заниматься его продвижением.
Часто продвижение заканчивается ничем: посетители есть, но результата в их посещении владелец сайта не видит – ни подписок на рассылку и обновления, ни заказов, ни покупок посетитель не совершает. Но, по какой причине?
Что подразумевает контент-аудит
Именно этим и занимается контент-аудит ресурса: оценивает маркетинговую эффективность контента конкретного сайта, содержимое, выявляет ошибки, недостатки и дает рекомендации по исправлению этих ошибок и дальнейшему развитию.
Если вы столкнулись именно с такой проблемой, наш совет – проведите аудит в части контента сайта, ведь именно текст двигает сайт в поисковиках, и, чтобы выйти в лидеры, надо доводить статьи до идеального состояния.
При контент-аудите проверяется:
- корректность заголовков статей;
- уникальность и релевантность статей;
- анализ статей на полезность и применимость их на практике;
- соответствие статей тематике сайта;
- разнообразие контента: фото- и видеоматериалы, а также их соответствие тексту статей;
- соответствие новостной части календарному числу, ее актуальность.
Контент-аудит необходим в первую очередь тем компаниям, которые на этапе создания сайта доверились непрофессионалам или запустили ресурс до такого состояния, что поисковики отказываются его видеть.
В этом случае помогут следующие советы от Starhub:
- проверьте тексты на соответствие законодательству, на грамотность, стилистику;
- проведите СЕО-анализ: усильте «белые» методы, искорените «черные»;
- разбавьте тексты ключевыми словами, а изображения подпишите альтернативно, проставьте теги;
- проверьте актуальность статей (при несоответствии этому требованию, сайт может стать «невидимкой» для поисковиков);
- обновите информацию о компании и ее портфолио.
Зачем проводить
Проведение контент-аудита позволяет добиться не только улучшения конкретных показателей эффективности ресурса, но и самого бизнес-проекта. Например, удаление неактуальных лендингов или обновление нескольких страниц может привести к многократному росту числа лидов.
С помощью контент-аудита, решаются следующие практические задачи:
- Определяются причины санкций поисковиков и, следовательно, составляется план выхода.
- Определяются страницы, контент которых должен быть изменен полностью или частично.
- Определяются страницы, контент которых можно объединить, лишние страницы при этом удаляются.
- Создается карта (ядро) фактических ключевых слов, по которым пользователь попадает на посадочные страницы.
- Создается идеальная карта ключевых слов-запросов, по которым потенциальный покупатель попадает на страницы.
- Выявляются новые возможности развития сайта от увеличения трафика и повышения вовлеченности аудитории до роста конверсии.
- Производится оценка контента сайта перед его продажей или работой с новым клиентом.
Стархаб рекомендует
Для того чтобы живой сайт, в который вложены деньги и расходуется бюджет на развитие, не выглядел запущенно и неактуально, его необходимо постоянно пополнять новой информацией, поскольку новости или информация недельной и более давности не только не идут ему на пользу, а скорее, наносят вред.
Starhub.com.ua рекомендует делать контент-аудит сайта в следующих случаях:
- перед запуском кампании продвижения в поисковиках;
- если продвижение сайта в течение долгого времени идет «туго»;
- для профилактики на соответствии актуальности (один или два раза в год).
Грамотный и полный контент-аудит дает не только оценку сайта, но и отчет, истинную картину всех аспектов его работы и пути ее оптимизации. Контент-аудит веб-сайта можно провести на любом этапе его создания, от стадии доработки и подготовки к продвижению, до работ во время раскрутки. Следовательно, такой вид аудита не является лишним, он необходим всем, кто его не делал, или делал очень давно.
